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68家信托官方微信号调查:3家还没有,4家“从未更新”,当然也有好榜样(表)

西部信托2021-04-03 13:46:49

当微信公众号逐渐成为金融机构品牌建设和产品推介的重要阵地,68家信托公司的微信运营状况又是咋样的呢?

日前,信托百佬汇记者历经千辛万苦查阅68家信托公司的微信公众号,整理出全行业微信运营状况:目前仍有3家信托公司没有开通官方微信公众号;有4家信托公司已开通微信号却从未发声;至少9家信托公司官方微信号2017年以来没有更新……

不可否认的事实是,信托公司官方微信的阅读量普遍不高。当然,也有部分公司在微信号运营方面摆出足够的诚意和重视,旗下微信号阅读量可观,已成为公司产品推介、形象宣传、乃至对外沟通的重要工具。


领先者:中融中信英大大业


衡量一个微信号的影响力,头条的阅读量是一个不可或缺的指标。

据信托百佬汇记者统计(主要采用的是查找2016、2017两年的头条阅读量,得出的大致范围,并不包含每一条头条阅读量的准确数量,在相关数据范围上下浮动),有4家的头条阅读量是长期保持在1000以上。

这四家公司分别是:中融信托、中信信托、英大信托和大业信托。

中融信托微信号主要推送行业资讯以及相关产品信息,凭借频繁的更新和较好的内容与页面展示,阅读量经常在3000以上,阅读量过万的情况也不在少数,远远高于同行公众号的阅读量。

与中融信托类似,中信信托、平安信托等作为行业龙头,一举一动较受外界关注,加之自身也较为重视微信公众号建设,阅读量也较为可观。

难能可贵,英大信托和大业信托微信号阅读量也经常在1000~2000之间。

信托百佬汇记者发现,英大信托和大业信托主要推送产品信息,但不同于其他信托公司的一笔带过介绍产品,两家公司对产品信息的详细介绍,包含了产品要素、资金用途、增信措施、还款来源和产品优势等对产品有详细的介绍,无异于一份产品的募集说明书,内容详实,受到投资者欢迎。

此外,平安信托、紫金信托服务号、外贸信托五行财富、上海信托、中国民生信托和中融财富等头条阅读量都在行业前列。

另外,信托百佬汇记者统计头条阅读量TOP10的微信公众号文章,除了产品介绍、公司新闻资讯还有大部分是整个行业及金融市场资讯,大部分文章来自于其他媒体内容转载或编辑。


新近发力者:五矿信托


信托百佬汇记者注意到,最新开通微信公众号的信托公司为五矿信托,该公司宣布,3月20日五矿信托微信公众号正式上线,平台定位为“树立企业形象,传递行业声音”。

业内人士认为,央企背景的五矿信托也顺应形势推出微信公众号,与其身份转变有较大关系。成为上市公司的一部分,必然更加重视与投资者等相关方互动,对品牌建设与声誉管理更上心。

据了解,五矿信托于去年12月正式注入上市公司*ST金瑞,3月15日,*ST金瑞表示,由于公司已经成为五矿集团旗下金融+产业直投平台,将正式更名为“五矿资本”。


“未开通”:重庆信托等3家


利用微信添加公众号功能逐一排查信托公司官方微信号,这3家公司搜索不到——重庆信托、吉林信托和华宸信托。

作为行业龙头,重庆信托净资产、净利润、ROE等数据都在行业名列前茅。意外的是,重庆信托至今没有开通属于自己的官方微信号,这在行业龙头中也属于较为少见的。

记者以投资者的身份致电重庆信托预留的官方电话,辗转接通了该公司人事招聘的号码,工作人员介绍,重庆信托并没有开通官方微信公众号,但是委托第三方重庆国际财富投资管理有限公司开通了微信公众号:重庆国投财富。

记者仔细翻阅“重庆国投财富”往期内容,发现该号主要内容涉及信托行业整体资讯以及重庆信托的产品介绍。


“已开通但从未发声”:国民信托等4家


信托百佬汇记者,除了以上3家完全没有开通属于自己的微信公众号,还有4家信托公司开通了微信公众号,但是未曾发过声。

这四家公司是——国民信托、中泰信托、江苏信托和西藏信托。

其中,国民信托进入公众号,查看历史消息,显示消息为0,江苏信托与之类似,进入历史消息栏,无任何发布的信息。

中泰信托本身微信公众号没有发布消息,但是却有链接至企业官网,亦能让投资者了解企业与产品,西藏信托与中泰信托做法类似,也是链接了企业官网。这对于那些无人力打理公众号公司来说不失为一种可借鉴的方法。

为什么已经开通了,却不更新任何内容呢?业内人士表示:一种可能是趁着前两年微信大热的时候注册了,但后期无人力精力进行维护运营;另一种可能是经营一段时间以后觉得效果太弱,并删除之前的历史记录不再运营。


至少9家信托更新停滞


这世上最难的事情是坚持,最容易的是放弃,对于维护信托微信号来说更是如此。

信托百佬汇记者遍查多家企业微信号情况发现,部分信托公司注册之后,出现停止更新的情况,2016年以来停止更新的情况较多。

例如,北京信托开通微信公众号之后,2015年6月17日开始更新,所发布的内容主要涉及公司所获得的奖项和投资者教育等信息,但自2015年12月24日之后就不再更新。

更新间隔时间最长的是光大兴陇信托,这家公司的官方微信号自2016年2月之后就不再更新,至今已有一年零两个月。

AMC系的金谷信托和长城新盛信托情况类似,金谷信托公司自2015年11月3日开通微信号之后,仅发布了4条消息,2016年6月22日之后就再也没有更新;长城新盛信托自2016年3月24日开通微信号之后2个月内非常勤奋,共发送了53条信息,不过2016年4月8日之后,这种高频率更新的勤奋劲儿却戛然而止,至今已经一年每一天更新了。

正处港股IPO进程的山东信托,共开通了两个微信公众号:一个用以推介信托产品,另一个则宣传公司工作安排和动态等,名称均为“山东国际信托”。这两个微信号最后更新日期分别为2016年10月14日2016年3月16日,今年以来都没更新,看来上市很忙~

此外,2017年以来,旗下运营微信号仍然没有更新的信托公司还包括华能贵诚信托、山西信托、中粮信托和华融信托等。